摩拜單車(chē)起步價(jià)將漲至1.5元

來(lái)源：36氪 　2019-07-24 16:39:55

既然擴(kuò)大數(shù)量投放變得敏感，為了提高營(yíng)收就只能調(diào)價(jià)。共享單車(chē)自誕生之初就是聚焦在出行的“最后一公里”上，一公里以?xún)?nèi)(按照正常騎行速度是5分鐘)，無(wú)論怎么調(diào)整時(shí)長(zhǎng)費(fèi)，花費(fèi)都是起步價(jià)。和調(diào)整時(shí)長(zhǎng)費(fèi)相比，漲起步價(jià)來(lái)得更直接。

摩拜調(diào)價(jià)聲明 圖片來(lái)自摩拜App

4月份在北京地區(qū)試行漲價(jià)之后，摩拜(現(xiàn)美團(tuán)單車(chē))調(diào)整時(shí)長(zhǎng)費(fèi)的漲價(jià)方式并未推廣到上海地區(qū)。近日，摩拜在上海摩拜宣布新版計(jì)費(fèi)規(guī)則，起步價(jià)從1元漲至1.5元，時(shí)長(zhǎng)費(fèi)不變，維持每15分鐘0.5元的價(jià)格，規(guī)則自7月26日?qǐng)?zhí)行。

對(duì)此，摩拜(現(xiàn)美團(tuán)單車(chē))稱(chēng)，漲價(jià)是為實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)運(yùn)營(yíng)——在被收購(gòu)后，美團(tuán)2018年財(cái)報(bào)顯示，摩拜收入15億，虧45.5億元，貢獻(xiàn)了美團(tuán)總虧損額的一半。從這兩次的漲價(jià)，再到顏色更換為美團(tuán)黃、綁定美團(tuán)賬號(hào)，表明摩拜正在逐漸成為美團(tuán)本地生態(tài)系統(tǒng)中的一支，并且需要成為一門(mén)獨(dú)立的生意。

在理想情況下，如果能持續(xù)得到資本支持，共享單車(chē)的投放量越多，在街道的濃度更大，被用戶(hù)騎行使用的次數(shù)更多。而現(xiàn)實(shí)版本是，包括武漢在內(nèi)的各地開(kāi)始調(diào)減共享單車(chē)的最大容納量，另一方面也在清退原有的老舊車(chē)，實(shí)行新的配額招標(biāo)。

但這也意味著，共享單車(chē)的投放從以前的往路上一卸就完，到需要開(kāi)始對(duì)單車(chē)總量平衡、調(diào)度管理機(jī)制和網(wǎng)格化管理有更深入的考量。

既然擴(kuò)大數(shù)量投放變得敏感，為了提高營(yíng)收就只能調(diào)價(jià)。共享單車(chē)自誕生之初就是聚焦在出行的“最后一公里”上，一公里以?xún)?nèi)(按照正常騎行速度是5分鐘)，無(wú)論怎么調(diào)整時(shí)長(zhǎng)費(fèi)，花費(fèi)都是起步價(jià)。也就是說(shuō)，和調(diào)整時(shí)長(zhǎng)費(fèi)相比，漲起步價(jià)來(lái)得更直接。

除此之外，考慮到消費(fèi)水平、人力成本等生產(chǎn)要素，哈啰在上海的起步價(jià)也一直是1.5元，所以摩拜這次跟著漲也是情有可原。

最近在出行領(lǐng)域的另一個(gè)價(jià)格調(diào)整現(xiàn)象是：滴滴快車(chē)為了調(diào)整供應(yīng)需求也在北京地區(qū)試行了調(diào)價(jià)，上下班高峰期以及凌晨的起步價(jià)和時(shí)長(zhǎng)費(fèi)都相應(yīng)提升。這一系列的現(xiàn)象都說(shuō)明了，在出行領(lǐng)域激烈競(jìng)爭(zhēng)的買(mǎi)方市場(chǎng)可能已經(jīng)落幕。當(dāng)資本趨于理性，競(jìng)爭(zhēng)版圖越來(lái)越明顯，用戶(hù)的習(xí)慣越來(lái)越固定，無(wú)論是網(wǎng)約車(chē)還是共享單車(chē)，賣(mài)方的話語(yǔ)權(quán)也已經(jīng)明顯加強(qiáng)了。

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